当前速看：春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

来源：搜狐焦点 2023-02-03 12:07:22

2023年春节，走过不平凡的三年后，无数人归心似箭，期盼回家过年，消费市场全面复苏，“团圆饭”火了，影院火了，春节旅游也火了，传统年货、实体零售、家居销售一切都在扬眉“兔”气。经济向暖，营销也得跟上，春节营销战场也由此变得热闹非凡。那么在春节营销扎堆、用户注意力粉末化下，品牌如何借势春节，捕捉用户关注焦点，实现确定性增长？大自然地板给出了一个清晰的回答。

在这个春节，大自然地板基于对社会情绪的敏锐捕捉，深入的情感洞察，线下线下展开了一系列花样营销。从除夕到初八开工大吉，大自然地板新春线上祝福不打烊，不仅如此，线下更是红火热闹，喜讯频传，兔年开门红首日全国爆单，大自然地板2023荣耀启程！

(资料图)

从趣味传播到情感打动扎根用户心智

在春节这场品牌营销大战中，成功出圈的关键在于，既需要品牌具备更深入的消费洞察，也需要在营销举措中玩出新花样，勾起消费者的情绪共鸣点，让品牌与用户“双向奔赴”，尽情互动起来。纵观此次大自然地板的春节营销，当很多品牌仍聚焦在同质化的春节祝福上，大自然地板则更进一步打造出更具趣味性、创意性与互动性的差异化品牌营销。

2023年人们难得回归到正常的过年节奏，团圆吃年饭、畅快走亲戚、贴对联放烟花……人们对“年味”的期望愈发浓烈。基于此，大自然地板在营销打法上，也着力围绕春节场景发力，营造玩味十足的新年活动。

在春节海报上，大自然地板将传统春节习俗与品牌IP人物“然然”融合创作，既热闹喜庆又不失趣味性，让人多了一份分享祝福的欲望。

围绕春节高频场景“春节红包”，大自然地板还将兔年元素、春节祝福与“然然”IP联结起来，推出了多款不同封面高级感十足的创意红包，传递品牌独特品味、审美，也通过高度贴合用户使用场景的方式，让消费者悄无声息中自发传播，打开品牌传播的突破口。

此后，大自然地板又上线了春节互动H5，进一步引以独具特色的体验感，强化用户对品牌的好感与信赖感。新年H5中，“大展红木”“兔飞猛进”，各种谐音梗齐飞，同时还巧妙融合了品牌的木种优势，一边送出喜庆的新春祝愿，一边也以更具玩味性的方式抢占用户心智。

一场成功的营销战役，品牌曝光的提升之外，还在于品牌精神内核的高效触达，以此实现品牌在用户心中更深层次地扎根。大自然地板倾情推出春节微电影《生活侠》，以更贴合生活细节的表达，激发用户的情绪共鸣，向用户传递出品牌“真诚、高效、贴心、敬业、机智”的“侠”之精神。

影片先抛出了侠义梦想与生活的冲突，接着讲述一对老人期望春节前装修，给几年没回家的女儿全新的居家面貌。面对时间紧、任务重、价格低的客户请求，影片男主看到自己孩子见义勇为的行为后，重拾大侠梦，最终帮助老人打造出一个健康满意的家。

凭借走心和创意的剧情，大自然地板春节微电影火遍全网，并获得了营销圈内【广告狂人】、【首席创意官】、【广告盘点】、【4A广告网】等众多微信营销大号进行纷纷收录发布，获得广大用户以及行业内的点赞与认可。

春节广告与重磅优惠并行打造品效合一

当然，对品牌而言，品牌营销的最终指向是营销的“实效”。而要使营销效果真实到位，不可或缺的一点是打造通畅的营销链路，优化消费体验，让品牌营销赋能品牌的确定性增长。为此，在此次春节中，大自然地板不止于线上的营销创新，也在线下持续发力，结合品牌内涵与产品特色，形成了一条完整的传播链路打通，实现品效合一。

近年来，“健康”已成为大众的普遍追求，人们对健康的关注体现在饮食上，也体现在家居生活中。基于这一洞察，致力于提供环保、健康家居产品的大自然地板，围绕“新春送健康，免单焕新家”的主题，将“健康”的元素贯穿其中。在春节期间，用户不仅有机会享受0元焕新过新年，线上参与大自然地板新年H5上上签，即有机会获得“健康礼包”。

此外，大自然地板还联动线上线下渠道，打造花样营销玩法。从年前开始，通过线上社群直播、微信爆破等方式引流蓄客，到开门红促销，连推全屋地板7998元起、新春爆品99元/㎡起以及下单即抽10000元免单等各项重磅优惠，直接引爆目标客群。一边是强势的线上传播，一边是线下的重磅福利加持，水到渠成的结果便是，大自然地板捷报频传，开门红首日便喜迎爆单！

除此之外，大自然地板全国各区域的春节营销也是遍地开花，打造出特色的经典案例。今年春节在“回家团圆”主旋律下，合家欢消费场景爆发，电影院人潮涌动，票房更是突破了67亿，上升到春节档历史票房榜第二。值得一提的是，大自然地板安庆经销商，基于敏锐的市场洞察力，在总部的协力支持下，率先抢占优势流量入口，在安庆主流的人气影院中，结合新年送惠营销利益点投放电影院广告。得益于影院场场爆满的庞大客流，大自然地板迅速抢占观影人群目光，助推品牌的强势增长。

结语

作为中国人最重要的节日，兔年春节意义非凡。积蓄了三年的消费意愿，随着这个春节到来彻底打开闸门。在热闹回归的春节中，海量品牌扎堆营销，要借势实现品牌曝光与品牌形象的提升，实现销量的高效转化，这就要求品牌具备打造走心营销的内功。

在此次春节营销中，大自然地板便彰显出营销层面的过硬实力。其通过线上春节海报、红包、互动H5、微电影的暖心祝福及制作，线下门店福利放送等系列营销动作，不仅大幅提升了品牌的声量，也实现品效合一的真实落地，成为春节营销大战中又一个标杆案例。

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